电子烟品牌大盘点!中国电子烟的行业黑马

huoqi 电子烟公司 2019-10-21 10:13:58
据多家媒体统计,2018年6月至今,电子烟领域已经有近30笔投资。2019年上半年投资案例超过35笔,千万级别以上融资发生18起,总金额超过10亿,电子烟一时风光无两,成为2019年新的风口,一大批电子烟品牌都是踩着所谓的风口进场的。很多资本也把电子烟当作一个工具来赚钱,赚一个快钱。

1、relx悦刻
 

提到中国电子烟,悦刻就是不能不提及的头部企业。

悦刻是国内市场份额最大的电子烟创业公司,成立不到2年,估值已达30亿美金上下。根据悦刻创始人&CEO汪莹透露的最新数据,截至2019年8月,悦刻的市场份额高达60%。但这家公司的野心远不止于此。按照汪莹的说法,悦刻今年的市场份额目标是超过70%。

过去十年,成千上万的电子烟厂家,密密麻麻散布在深圳宝安的园区里,它们贡献了全球电子烟市场90%的产能。但从来没有一个品牌,在国内占据如此高的市场份额,吸引如此之多的关注。

让同行感到紧张的是,除了在品牌上展现出的爆发力,如今这家公司正在加大对电子烟供应链的掌控力度。它在2019年初投资近2000万元,成立了国内电子烟品牌第一家实验室,也是目前行业内唯一成规模的实验室。

它跟电子烟代工龙头麦克韦尔合作,启用了全球最大的电子烟专属工厂,月产能的峰值可以生产烟弹5000万个。

从2018年4月正式量产以来,17个月时间悦刻的电子烟烟弹产量增长了160倍。悦刻专属工厂的启用,意味着行业的竞争,从品牌端的赤身肉搏,进一步延伸到了对供应链的深度管控。

2、雪加snowplus
 

品牌“雪加”是区块链公司iost的新杰作,风口在哪,就往哪追。

这家公司的CEO王飒,是原iost海外市场负责人。目前与原ofo市场总监一并在负责雪加电子烟项目。发展时间较短,但是魔性十足,上海雪加总代理销售悦刻假烟弹上了头条,雪加CEO参加relx悦刻的发布会,被“邀请”出场。发布了电子咖啡,可以吸的咖啡,另外还有无烟系列电子烟(不过肺前提下),最近看到冠名了龚文祥微商大会,有钱!任性!

点开抖音话题#看我荧光甩甩甩#,1400+万次的播放量来自于数百段舞蹈小视频。踩点精准的小姐姐、舞姿憨憨的宅男,还有呆萌的宠物出镜……虽然这些魔性舞步各有不同,但“甩甩甩”的那一抹荧光黄倒是一模一样——一支电子烟。

雪加善用这种疯狂输出的“蹦迪式”营销,很难想象,电子烟会在魔性舞的短视频里C位出道。但雪加Snowplus夜魔荧光做到了。

这支8月19日上市的电子烟新品,设计细巧精致,搭配亮眼的荧光黄,发售当天就在京东Pop、淘宝以及有赞三大电商平台全平台售罄,紧接着就在闲鱼这类二手平台上被炒出了高价。“蹦迪式”营销,让夜魔荧光“一烟难求”的同时,也在社交平台上火了一把。

3、moti魔笛
 

要知道,魔笛可是在2019年获得了真格、和玉和SIG三家投资机构5100万美元融资,有充足的市场认可。

9月20日的报道中,电子烟品牌魔笛MOTI才完成A轮3100万美元融资,本轮由和玉资本领投。天眼查数据显示,魔笛moti电子烟的公司主体为深圳雷炎科技有限公司,公司成立于2018年11月。

魔笛和电影跨界出名,但是销量寥寥,光推广《流浪地球》联合款,就花费了近100w。什么都好,就是产品太丑。据消息称,大部分销量走海外,国内一直坚持音乐节、艺术沙龙等活动策略,一直活动一直送。

相比之下,魔笛MOTI要低调很多。事实上,魔笛MOTI的创始团队多具有美国、法国留学背景,在美国从事电子烟行业9年,创立或联合创立了GEEKVAPE、VAPORESSO等知名电子烟品牌,参与过美国电子烟行业前十名中一半品牌的创立和运营,具有丰富的行业经验和资源。

4、火器ammo
 

作为国内首家香精香料行业上市的企业,波顿集团曾在2015年以7.5亿元的高价,收购了电子烟集团吉瑞的全部股份,在电子烟领域有着非常深入的布局。而火器作为波顿集团旗下销量最佳的电子烟品牌,在电子烟的多个环节都具备得天独厚的优势。

2019年,彼时电子烟行业激战正酣。火器顺势推出了研发、测试了一年的新款ammo,市场给出了反馈:3个月不到的时间,单月销售20余万台,烟弹销售近300万颗。”

凭借着产品的硬实力,火器也受到渠道商的青睐。2019年,火器用256个小时,成功拿下了包括台湾在内的41个省级代理商,强势打通了ammo的线下渠道。

截至到今年9月份,火器已经搭建了超过100人的品牌队伍,且与多家主流电子烟媒体都建立了合作关系。

5、山岚laan
 

2014年,还在腾讯微信做工业设计师的朱亚玄收到了朋友送的一支电子烟。这个偶然闯入生活中的小物件,却引起了朱亚玄强烈的好奇心,让他看到了一种全新的生活方式。

经过两年对电子烟产品的探索与研究后,朱亚玄果敢地离开了互联网巨头,创办了深圳山岚科技有限公司。东西做的蛮好的,就是没有什么发展的思路,面对百烟大战,发展有点缓慢,大动作比较少。

不过,山岚的设计初心很简单:做真正好用的电子烟、 改善烟民的生活,并传递另一种更愉悦、 自由的生活方式。

朱亚玄在接受采访时提到,“从用户体验出发,做一款极致简单、拿到就会用的电子烟产品。每个功能、每处设计,在兼顾美感的同时更考虑实用。”将实用性融入产品设计的每一个细节,实现功能的最大化。

手感、质感的体验,也是山岚用心之处。无论是机身转角处的打磨,还是烟嘴成型的弧度,山岚想传递科技的贴心与美好,而不是金属的冰冷与坚硬。首创“双弹混吸” 解锁更多奇趣玩法,两支LaanMix一起吸混合出意想不到的新奇味道。

除此之外,由于山岚的创始团队大部分来自微信,秉持“用户至上”的原则,因此,团队主打的“连接门店和用户的系统”,重在实现半日送达,解决用户的“燃眉之急”。
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